סרטון ויראלי זה נחמד, אבל מה באמת צריך? תקשורת יומיומית, מהשטח.
יותר ויותר ארגונים מבינים היום שמיתוג מעסיק לא נולד בקמפיין – הוא מתחיל במה שקורה ביום־יום. לא בדף הנחיתה, אלא במסדרון. לא רק במה שאומרים עלינו, אלא במה שאנחנו מספרים בעצמנו. כדי שזה ירגיש אותנטי, אמין ורלוונטי, זה חייב להיבנות מבפנים. מהשטח. מהשפה הפנימית. מהאנשים שמובילים את העבודה ופוגשים את העובדים והמועמדים מקרוב.
למה זה קורה דווקא עכשיו?
פחות תקציב, יותר עבודה
- יש הכרה בסיסית בצורך לעלות רמה בתקשורת שהארגון מייצר לעובדים ומועמדים.
- בתקופות של משבר ואי ודאות, התקציבים נמצאים תחת בקרה הדוקה וכל שקל חשוב.
- הארגון עדיין צריך לגייס, לבדל ולספר את הסיפור שלו, גם בלי קמפיינים נוצצים וקניית מדיה.
- קשה להצדיק הוצאה חיצונית כשיש אנשים בפנים שיכולים להוביל, אם רק יקבלו את הכלים.
- כלי AI מאפשרים ליצור יותר בפחות זמן.
רוצים שזה ירגיש מבפנים? תובילו את זה מבפנים
- אותנטיות היא הדבר הכי חשוב שרוצים להעביר מסרים.
- תוכן אפקטיבי מחובר למה שקורה בארגון, ולא רק נראה טוב כלפי חוץ.
- מסר מדויק צומח מתוך התרבות הארגונית, לא מתוך סיסמאות.
- אנשים מאמינים לאנשים – תוכן עובדים ומנהלים הוא הכרחי ליצירת אמינות.

בעלי העניין – מגלים יותר עניין
במחלקות הגיוס, משאבי האנוש והתקשורת הפנים-ארגונית יש יותר מודעות ורצון לקחת חלק אמיתי במיתוג המעסיק. וזה לא נגמר שם – גם מנהלים/ות, ראשי צוותים ואנשי הנהלה מגלים יותר עניין, כי הם מבינים שזה כבר לא רק "שיווק של HR", אלא חלק מהותי מחיבור האנשים לארגון והמיצוב בחוץ. הם רואים מה חברות אחרות עושות ורוצים גם.

יש פה הזדמנות
- יש יותר עובדים שיודעים ליצור תוכן, וממילא עושים את זה – בלינקדאין, באינסטגרם, בטיקטוק.
- יש רשתות שמאפשרות הפצה אורגנית גם בלי תקציבי ענק – אם יודעים לספר סיפור.
- יש כלי AI שיכולים לקצר תהליכים ולשפר תוצרים, גם בלי צוות קריאייטיב שלם.
כל אלה מייצרים רגע ייחודי: שבו גם הלחצים מהסביבה, וגם האפשרויות החדשות, דוחפים את מיתוג המעסיק פנימה לתוך הארגון, אל האנשים שנמצאים בו, ואל הסיפורים שרק הם יכולים לספר.
אז מה ארגונים עושים בפועל?
- מעבירים אחריות פנימה: נותנים למובילות התחום בארגון להוביל באמת, לא רק ״לנהל תוכן״.
- אנשי תוכן: מצרפים לארגון א.נשי תוכן עם הבנה רלוונטית, שחיים בארגון ומבינים תקשורת.
- לומדים ליצור סיפורים: טקסט, תמונה, וידאו. לא מחכים להפקה חיצונית, אלא מפתחים מיומנויות פרקטיות ליצירת תוכן יומיומי.
- נותנים כלים פרקטיים: הכשרות קצרות שמלמדות איך לכתוב פוסט טוב, לצלם סטורי ולהשתמש בכלי AI כדי לפשט את העבודה.
- מאפשרים ניסוי וטעייה: מבינים שלא כל פוסט חייב להיות מושלם. מיתוג מעסיק נבנה לאורך זמן, לא על בסיס פרסום בודד.
- נעזרים כשצריך: הפקות גדולות או קמפיינים מושקעים כן יוצאים החוצה, אבל רק כשיש צורך אמיתי, לא כברירת מחדל.
- מנצלים כישרונות פנימיים: משתפים פעולה עם אנשים שכבר בארגון: מישהי שיודעת לצלם, מישהו חזק בסטוריטלינג – משאבים שקיימים מתחת לאף.
- שומרים על קו עיצובי פשוט: טמפלטים אחידים, צבעוניות ברורה, לוגו במיקום קבוע. זה הופך כל פוסט לשייך לארגון, ומקל על ההוצאה לפועל.
- שומרים את ההובלה בפנים: גם כשעובדים עם ספקים חיצוניים, האחריות, הבחירות והקו האסטרטגי לא יוצאים החוצה.
מיתוג המעסיק הוא לא מותרות
הוא שכבת התרגום בין מה שקורה בפועל בתוך הארגון, לבין איך שהוא נתפס מבחוץ. האחריות שהתוכן יהיה מעניין, אמין ורלוונטי היא של הארגון עצמו. רוצים שיראו אתכם כמו שאתם באמת? תובילו את זה מבפנים.
רוצה להוביל את זה מבפנים?
יש לנו סדרת הכשרות שיכולה לעזור לך. לפרטים נוספים