למה אני נוסע לכנס מיתוג מעסיק בליסבון
כנס מקצועי בחו"ל זה כיף. טסים, יוצאים מהשגרה, פוגשים אנשים ורואים קצת עולם. אבל אם כבר נוסעים, ובטח אם מבקשים מהארגון לממן את זה, הכנס צריך להצדיק את הנסיעה. לתת ידע, כלים, קשרים ורעיונות שאפשר לקחת חזרה לעבודה. בפברואר הקרוב אני נוסע ל-Employer Branding Conference בליסבון. ואחרי כמה שיחות עם המארגנים ומעבר על התוכנית והכנסים […]
האבולוציה של מיתוג מעסיק
מיתוג מעסיק משתנה לנו מול העיניים, ולא רק בגלל שוק העבודה – מתחת פני השטח פועלים שינויים עמוקים יותר: ככל שהמציאות הזאת השתנתה, גם השאלה שמיתוג מעסיק מנסה לענות עליה השתנתה. וכשמסתכלים על הדרך שעבר התחום, אפשר לראות את האבולוציה הזאת די בבירור. 1. יש משרה, צריך אנשים המטרה הייתה פשוטה: יש משרה וצריך להביא […]
מיתוג מעסיק קורה ביום שלישי בשלוש בצהריים
כשמדברים על מיתוג מעסיק, מפתה להתמקד בדברים הגדולים: חופשת חברה בתאילנד, מסיבה על הגג, יום גיבוש ביערות הכרמל או סרטון גיוס עם כוכב מארץ נהדרת. אלה אירועים בולטים שיכולים לייצר אנרגיה, גאווה וזיכרונות משותפים. אבל רוב חוויית העבודה לא נוצרת שם. זה הרגעים שעושים את ההבדל שיחת מסדרון קצרה בין מנהלת לעובדת. החלטה לתת לעובד […]
מבחן הפרידה: מה חשפו הפיטורים ב-Wix?
Wix יצאה למהלך הפיטורים הגדול בתולדותיה וצמצמה כ-20% מכוח האדם. התקשורת עסקה במספרים. המשקיעים עסקו במניה. ההנהלה דיברה על AI, רווחיות, שער הדולר-שקל והתאמת החברה לעידן חדש. אבל היה עוד סיפור. במשך כמה ימים מצאתי את עצמי קורא עשרות פוסטים של עובדים, עובדים לשעבר, מנהלים, מגייסים ומנכ”לים מהתעשייה. זה היה מעניין לא בגלל הפיטורים עצמם, […]
אז מה אם אמרתם?
מה שטוב בארגון – לא תמיד מורגש אני פוגש ארגונים עם מנהלים טובים, עם גמישות, עם אפשרויות להתפתחות מקצועית ותנאים טובים. בארגון משקיעים מחשבה, זמן ומשאבים בעובדים. ואז אני שומע על תופעה שהיא ללא ספק אחת המתסכלות בעולם העבודה: ״איך העובדים לא יודעים? איך הם לא מעריכים?״ מדובר בתסכול מתמשך של משאבי אנוש על הפער […]
מיתוג מעסיק כמציאות ארגונית
בעבר, מיתוג נתפס כמשהו שהארגון אומר על עצמו: מסרים, קמפיינים, ניסוחים מדויקים. היום זה כבר לא עובד כך. התפיסה של הארגון נבנית דרך מה שאנשים חווים, מרגישים ומספרים – ומהדהדת החוצה הרבה לפני שהיא הופכת לעמוד קריירה או פוסט בסושיאל. אפשר להמשיך לקרוא לזה מיתוג מעסיק. אבל אי אפשר להמשיך לנהל אותו כאילו הוא משהו […]
מנהלים כבר לא יותר מחוברים מעובדים
הארגון של היום הרבה יותר שטוח מבעבר. עובדים קרובים יותר למנהלים, מנהלים קרובים יותר לעובדים, ההנהלה חשופה ושקופה יותר, ומה שקורה מחוץ לארגון נכנס פנימה כמעט בזמן אמת. המרחקים התקצרו, הגבולות התרככו, והמערכת כולה נהייתה צפופה יותר במובן של תקשורת, נראות והשפעה. גם מנהלים הם עובדים – והתפקיד שלהם משתנה. הם כבר לא עומדים באמצע […]
מיתוג מעסיק 2026 – לשחרר
בהרצאה שנתתי בכנס מיתוג מעסיק דיברתי על המעבר משליטה לשותפות –ועל איך מותג מעסיק נבנה לא בקמפיינים, אלא דרך סיפורים, אנשים ורגעים אמיתיים. בעזרת AI הפכנו אותה לשיחה שמסבירה, בשפה פשוטה וישירה, איך מיתוג מעסיק עובר מניהול לשליטה, ומה זה אומר עבור מי שמובילים אותו ביום־יום. זה 17:40 דקות עם תובנות שיכולות לשנות את איך […]
מנהלים מגייסים חייבים לפרסם משרות. ככה גורמים לזה לקרות.
הם לא בסטטוס של “יכולים לעזור אם ירצו”. הם הפנים של המשרה, הנהנים המרכזיים מגיוס טוב – והאחריות היא שלהם. אם פעם היינו קונים מדיה, מפרסמים מודעות ומחכים… היום העולם עובד אחרת: ישיר, אישי ובלי מתווכים. זהו – נגמר האירוע. מנהלים מגייסים חייבים לפרסם את המשרה שהם מגייסים אליה. למה היום זה קריטי? אתגר: בגלל […]
7 תובנות מניתוח 15 משרות מיתוג מעסיק
עברתי על 15 משרות מיתוג מעסיק ותפקידי Recruitment Marketing בתאגידי ענק וסטארטאפים שפורסמו לאחרונה, וניסיתי להבין מה המשרות האלה מספרות לנו על התפקיד, על הציפיות, ועל התחום. 1. גם אסטרטגיה וגם Hands-on ברוב המשרות יש ציפייה גם להיות מנהיג וגם בעל מקצוע ביצירת תוכן שורה תחתונה: התפקיד דורש לעבור כל הזמן בין התמונה הגדולה לבין […]
