שני המנועים של מיתוג מעסיק מצליח
מיתוג מעסיק חזק חייב לעבוד בשני מאמצים: כשאחד מהם חסר המותג או נראה טוב אבל מרגיש קר, או מלא חיים אבל חסר כיוון. כשהשניים פועמים יחד, המותג זז קדימה עם גם כיוון וגם נשמה. הליבה הארגונית-מערכתית תכנון ותוצרים שנבנים בצורה סדורה במטה הארגון. נותן כיוון ברור ואחידות מסרית שמכתיבים את הסטנדרט לכל מהלך: הליבה האנושית-אותנטית […]
5 מיומנויות חובה להובלת מיתוג מעסיק
אם את עוסקת במשאבי אנוש, גיוס, תקשורת פנים או חוויית עובד, את כבר משפיעה בפועל על מותג המעסיק. כדי להוביל את זה טוב יותר, גם בלי רקע בשיווק – אלה המיומנויות ששווה לאמץ. 1. מיינדסט שיווקי כדי לחשוב כמו משווקת, את צריכה שתהיה לך היכרות עמוקה עם קהל היעד שלך – העובדים והמועמדים. להבין את […]
מיתוג המעסיק עובר פנימה.
סרטון ויראלי זה נחמד, אבל מה באמת צריך? תקשורת יומיומית, מהשטח. יותר ויותר ארגונים מבינים היום שמיתוג מעסיק לא נולד בקמפיין – הוא מתחיל במה שקורה ביום־יום. לא בדף הנחיתה, אלא במסדרון. לא רק במה שאומרים עלינו, אלא במה שאנחנו מספרים בעצמנו. כדי שזה ירגיש אותנטי, אמין ורלוונטי, זה חייב להיבנות מבפנים. מהשטח. מהשפה הפנימית. […]
ככה תחברו מנהלים למיתוג המעסיק בלינקדאין
אין ארגון שיכול היום לקדם את מותג המעסיק שלו בלי שהמנהלים והמנהלות בו ייקחו חלק. והבמה המרכזית לכך היא לינקדאין – המקום הכי נכון והכי הגיוני לצפות ולעודד את ההשתתפות שלהם. שיקדמו את עצמם, ובאותו זמן גם את התדמית של הארגון. נוכחות אפקטיבית: הצעד הבא אחרי פרופיל ״מספיק טוב״ זהו פוסט המשך לפוסט הקודם: המדריך […]
מדריך לפרופיל לינקדאין למנהל.ת
מנהלות ומנהלים הם לא רק מקבלי ההחלטות, הם גם הפנים של החברה – ואם תסתכלו רגע על הפרופילים שלהם בלינקדאין, תגלו שרבים מהם לא מעודכנים. לא מדויקים, ולא משדרים את מה שהם באמת שווים, ומה שהארגון רוצה לשדר. הייתם שולחים מנהל עם כרטיס ביקור מקומט לפגישה? אז למה זה עובר כשמדובר בפרופיל שכולם רואים? פעם […]
כל מה שצריך לדעת על יום צילום עובדים
לא שחקנים, ולא משפיענים בתשלום – העובדים הם הפרזנטורים הכי טובים שיש לכם. הם אלו שמייצגים את הסיפור שלכם הכי טוב. לא מספיק לדבר על "האנשים חשובים לנו" – אם צריכים להיות על הקירות, במצגות, ברשתות החברתיות ובתקשורות שלכם. תמונות אותנטיות מהשטח? בהחלט. אבל כדי לבנות נוכחות חזקה ומשמעותית — צריך יותר מספונטניות. הגיע הזמן […]
מיתוג מעסיק מתחיל מתמיד ב -EVP
לא משנה כמה גדול הארגון שלכם או באיזו תעשייה אתם פועלים, זה בלתי אפשרי לקדם את מותג המעסיק שלכם מבלי שגיבשתם את הצעת הערך שלכם לעובד. האמת, זה אפילו לא קשור למיתוג מעסיק, אלא ליכולת להבין למה שמישהו יבחר לעבוד דווקא אצלכם? כשאין לכם תשובה ברורה לשאלה הזו, קשה לגייס, קשה לשמר, ולייצר תחושת שייכות. […]
3 גישות להתנעת מיתוג מעסיק
קיבלתם משימה להוביל את מיתוג המעסיק בחברה. יש תקציב (בערך), יש ציפיות (גבוהות), ויש לא מעט כיוונים. אבל איך נכון לגשת לזה? יש שלוש גישות עיקריות שפגשנו שוב ושוב בליווי ארגונים. כל אחת מהן יכולה לעבוד – השאלה היא מה אתם צריכים עכשיו, ולאן אתם שואפים להגיע. גישה 1 – Employee-Driven מיתוג מעסיק מבוסס עובדים […]
מיתוג מעסיק ותקשורת ארגונית בזמן מלחמה
בשבועיים האחרונים קיימתי עשרות פגישות אישיות עם מנהלות מיתוג מעסיק, משאבי אנוש, גיוס ושיווק על דילמות של תקשורת ארגונית ומיתוג מעסיק. הפגישות התקיימו במסגרת חלונות זמן שפתחתי לייעוץ – עזרה ראשונה חינם למי שצריכה. (אם את עדיין צריכה עזרה, אפשר לתאם איתי כאן). יש שלושה נושאים שחוזרים על עצמם, ומצאתי לנכון לכתוב עליהם כאן: 1. […]
איך חברות מקדמות את ה'טק ברנד' שלהן?
איך אנשים בחוץ ידעו שיש אצלכם אתגר מקצועי? שיש אצלכם אנשים חכמים ומוכשרים שאפשר לעבוד איתם? ששיטות העבודה שלכם חדשניות ומעניינות? בכדי למצב את עצמם ככאלו עם אתגר ועניין מקצועי, חברות טק רבות נוקטות יוזמות של מיתוג מקצועי שפונה באופן ישיר לקהל יעד ממוקד. האתגרים למיתוג חברה כבעלת אתגר טכנולוגי החדשות הטובות הן שיש הרבה […]
