למה אני נוסע לכנס מיתוג מעסיק בליסבון
כנס מקצועי בחו"ל זה כיף. טסים, יוצאים מהשגרה, פוגשים אנשים ורואים קצת עולם. אבל אם כבר נוסעים, ובטח אם מבקשים מהארגון לממן את זה, הכנס צריך להצדיק את הנסיעה. לתת ידע, כלים, קשרים ורעיונות שאפשר לקחת חזרה לעבודה. בפברואר הקרוב אני נוסע ל-Employer Branding Conference בליסבון. ואחרי כמה שיחות עם המארגנים ומעבר על התוכנית והכנסים […]
האבולוציה של מיתוג מעסיק
מיתוג מעסיק משתנה לנו מול העיניים, ולא רק בגלל שוק העבודה – מתחת פני השטח פועלים שינויים עמוקים יותר: ככל שהמציאות הזאת השתנתה, גם השאלה שמיתוג מעסיק מנסה לענות עליה השתנתה. וכשמסתכלים על הדרך שעבר התחום, אפשר לראות את האבולוציה הזאת די בבירור. 1. יש משרה, צריך אנשים המטרה הייתה פשוטה: יש משרה וצריך להביא […]
מיתוג מעסיק קורה ביום שלישי בשלוש בצהריים
כשמדברים על מיתוג מעסיק, מפתה להתמקד בדברים הגדולים: חופשת חברה בתאילנד, מסיבה על הגג, יום גיבוש ביערות הכרמל או סרטון גיוס עם כוכב מארץ נהדרת. אלה אירועים בולטים שיכולים לייצר אנרגיה, גאווה וזיכרונות משותפים. אבל רוב חוויית העבודה לא נוצרת שם. זה הרגעים שעושים את ההבדל שיחת מסדרון קצרה בין מנהלת לעובדת. החלטה לתת לעובד […]
מבחן הפרידה: מה חשפו הפיטורים ב-Wix?
Wix יצאה למהלך הפיטורים הגדול בתולדותיה וצמצמה כ-20% מכוח האדם. התקשורת עסקה במספרים. המשקיעים עסקו במניה. ההנהלה דיברה על AI, רווחיות, שער הדולר-שקל והתאמת החברה לעידן חדש. אבל היה עוד סיפור. במשך כמה ימים מצאתי את עצמי קורא עשרות פוסטים של עובדים, עובדים לשעבר, מנהלים, מגייסים ומנכ”לים מהתעשייה. זה היה מעניין לא בגלל הפיטורים עצמם, […]
מה יהיה ציון הגלאסדור שלכם בעוד שנה?
שוק התעסוקה מתארגן מחדש ״יש עשורים שבהם לא קורה דבר – ויש שבועות שבהם עשורים משתנים״. הרגע בזמן שבו אנו נמצאים, הוא רגע מכונן כזה. זהו רגע שבו חברות יכולות לשפר עמדות ולקדם את מותג המעסיק שלהן ולייצר יתרון תחרותי ביכולת למשוך ולשמר טאלנטים. הדבר שהכי חשוב להבין לגבי ציון הגלאסדור שלכם בעוד שנה, זה […]
אז מה אם אמרתם?
מה שטוב בארגון – לא תמיד מורגש אני פוגש ארגונים עם מנהלים טובים, עם גמישות, עם אפשרויות להתפתחות מקצועית ותנאים טובים. בארגון משקיעים מחשבה, זמן ומשאבים בעובדים. ואז אני שומע על תופעה שהיא ללא ספק אחת המתסכלות בעולם העבודה: ״איך העובדים לא יודעים? איך הם לא מעריכים?״ מדובר בתסכול מתמשך של משאבי אנוש על הפער […]
מיתוג מעסיק כמציאות ארגונית
בעבר, מיתוג נתפס כמשהו שהארגון אומר על עצמו: מסרים, קמפיינים, ניסוחים מדויקים. היום זה כבר לא עובד כך. התפיסה של הארגון נבנית דרך מה שאנשים חווים, מרגישים ומספרים – ומהדהדת החוצה הרבה לפני שהיא הופכת לעמוד קריירה או פוסט בסושיאל. אפשר להמשיך לקרוא לזה מיתוג מעסיק. אבל אי אפשר להמשיך לנהל אותו כאילו הוא משהו […]
מה הם הנכסים התעסוקתיים שלכם?
הכל יחסי והכדור הוא עגול. אבל שזה מגיע למה עובדים מצפים ממקום עבודה – אתם חייבים לדעת מה יכול לייצר לכם יתרון תחרותי בגיוס ובשימור עובדים. נכסים תעסוקתיים הם כל הדברים שמקום עבודה מציע לעובד — ושמשפיעים על הבחירה שלו להצטרף אליו, להישאר בו או לעזוב אותו. חלקם מוחשיים, כמו שכר, תנאים, מיקום וגמישות. אחרים […]
מנהלים כבר לא יותר מחוברים מעובדים
הארגון של היום הרבה יותר שטוח מבעבר. עובדים קרובים יותר למנהלים, מנהלים קרובים יותר לעובדים, ההנהלה חשופה ושקופה יותר, ומה שקורה מחוץ לארגון נכנס פנימה כמעט בזמן אמת. המרחקים התקצרו, הגבולות התרככו, והמערכת כולה נהייתה צפופה יותר במובן של תקשורת, נראות והשפעה. גם מנהלים הם עובדים – והתפקיד שלהם משתנה. הם כבר לא עומדים באמצע […]
יש לכם אסטרטגיית מיתוג מעסיק בסושיאל?
התחרות על תשומת הלב עברה מזמן לרשתות החברתיות. ארגונים רבים משקיעים משאבים בבניית נוכחות של מותג המעסיק שלהם בסושיאל, וזה נכון לכל קהלי היעד: מהנדסים, אנשי שיווק, נהגים, מחסנאים, אנשי פיתוח או מנהלי מוצר. כולם נמצאים שם, וזו זירה שפשוט אי אפשר להפקיר. בסושיאל צריך לנהל שני מאמצים משלימים: של הארגון ושל העובדים.הכוח האמיתי נוצר […]
